零糖气泡赛道迎来新玩家达能脉动推出“灵汽”气泡饮

时间:2022-08-01 10:46 点击:

  刚“晒”完财报成绩单的达能中国饮料,今日高调宣布切入零糖气泡饮料赛道,并推出全新重磅产品——“灵汽”气泡饮,这将是达能继脉动维生素饮料之后打造的又一大单品。

  时尚清新的白渐变半透明瓶身,裹满气泡的诱人水果图案……全新上市的灵汽气泡饮有柠檬青柠味和香橙血橙味两种口味,三月起已逐步在全国超市、便利店、食品杂货店以及电商、新零售平台等多个渠道全面开售。进入三月底,灵汽将安排一连串线上线下活动,覆盖多样化媒体渠道及店内资源,形成全方位组合拳,务必打造下一个全新大单品。

  一边熬夜一边喝枸杞,各种保健品成打买,控糖、控油、控碳水,定期运动健身......当下不少年轻一代过着“朋克养生”的生活,他们对商品的追求非常极致,既要好喝、健康,还要好看、好玩。

  “好看、好喝、健康、好玩,正是‘灵汽’的最大卖点。丰富气泡与双重果味碰撞出的清新味道随着拧开盖的滋一声迅速外溢——这不仅仅是一款饮料,还是大家工作和生活中每个灵感和创意瞬间的最佳饮料搭配。”达能中国饮料市场部副总裁Eduardo LACERDA 表示,“长期以来,达能中国饮料持续追求品牌年轻化及产品创新,不断引领着品类的创新与进步。我们希望通过持续带来更高品质的产品与健康选择,更好地满足新世代年轻人的多元健康消费需求,和对新鲜事物和灵感创意的追求。”

  知名市场研究机构AC尼尔森发布的零售洞察数据显示,近三年来,碳酸饮料作为增速较快的细分品类,在饮料行业份额占比持续保持市场领先地位。截至2021年11月,碳酸饮料市场同比增长15%。其中,零糖碳酸饮料风口更在2021年来袭,销售额增长高达85%。

  零糖碳酸饮料市场占无糖饮料市场的半壁江山,各类零糖气泡水品牌和产品竞相入局。知名饮料选手“脉动”的入局,再次印证了“零糖”叠加“气泡”是今年最火、前景最好的一条饮料赛道。

  饮料市场的主角永远是年轻人,零糖气泡赛道更卷了,谁能洞察年轻人需求,谁就可能在未来健康化的饮料市场突出重围。业内人士认为,“脉动”入局给市场带来的波澜和竞争驱动不容小觑,今年的饮料市场将异常精彩,而年轻消费者将是品牌创新的最终获益者。

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